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抖音、快手、淘宝直播三大平台近日展开直接对垒,百度也表示将上线电商直播,直播带货的赛道一时热闹非凡。
4月1日晚11时,新晋踏入直播带货领域的锤子手机创始人罗永浩在抖音完成了直播首秀。整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人。抖音表示,罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
当晚,快手头部网红主播“辛有志”派出自己的得意之徒主播“蛋蛋”进行直播带货,卖出279万余件商品,支付交易总额超过4.8亿元;淘宝直播的当家一姐薇娅则卖出4000万元的快舟一号火箭发射服务,刷新不少消费者的想象。
百度也称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。
目前,直播带货平台已经形成短视频平台抖音、快手和电商平台淘宝、京东、拼多多两类平台分庭抗礼局面,前者有流量、海量主播等前端优势,后者有供应链、品牌商资源等后端优势。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,抖音签约罗永浩是树立标杆的需要,淘宝有李佳琪、薇娅,快手有“辛巴”“散打哥”,而抖音一直以来缺乏标志性的主播,抖音急需要树立典型,为自身带来流量,以抗衡竞争对手,稳固自身在直播领域的地位。
招商证券研报认为,直播电商本质是品牌方对私域流量渴望的体现,直播电商重塑了“人”“货”“场”的关系。根据调研测算,2019年直播电商总成交额约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量。业务型互联网巨头和流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同的竞合战略,表面比拼流量,实际比拼的是供应链能力。
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